Аналитики ЦПКР проанализировали активность кандидатов в губернаторы в социальных сетях и увидели любопытную тенденцию. Своими выводами эксперты поделились в исследовании «Активность в соцсетях кандидатов в главы регионов на старте выборов-2023». Подробнее в материале НОМ.
Как отмечается в исследовании, в период электоральных кампаний соцсети становятся важным инструментом продвижения кандидатов. По данным Brand Analytics, которые приводятся в исследовании, российские соцсети обладают не только самой большой, но и наиболее активной аудиторией. Социальные сети в российском сегменте насчитывают 63 млн авторов в месяц, на которых приходится 1,44 млрд сообщений в месяц.
10 сентября 2023 года прямые выборы высших должностных лиц пройдут в 21 регионе страны. На момент публикации материала было известно о выдвижении или намерении выдвинуться 98 кандидатов, которые и попали в выборку. При этом не учитывались неактивные страницы, на которых за последние три месяца не было сделано ни одной публикации.
Проанализировав информацию о претендентах на губернаторские кресла, эксперты выяснили, что на самой популярной в России площадке «ВКонтакте», на которой в целом выходит в месяц 487,7 млн сообщений, зарегистрировано 63 кандидата (64%) в губернаторы. На втором по популярности у кандидатов месте — мессенджер Telegram, в котором 53 кандидата ведут собственные каналы (54%). «Одноклассники» находятся на последнем месте — этой площадкой в рамках предвыборной кампании пользуются 22 кандидата (22%). При этом 24 кандидата не ведут социальные сети вообще (24%). 28 кандидатов (28.5%) ведут только одну социальную сеть. 28 кандидатов представлены в двух социальных сетях (28.5%). Только 18 кандидатов ведут и Telegram, и «ВКонтакте», и «Одноклассники» (18%).
Самый популярный Telegram-канал ведёт мэр Москвы Сергей Собянин (около 180 тысяч подписчиков). На втором месте — глава Подмосковья Андрей Воробьев (более 83 тысяч подписчиков). На третьем месте — глава Красноярского края Михаил Котюков (51.2 тысяч подписчиков). В топ-5 аккаунтов по количеству подписчиков в Telegram также входят Дмитрий Гусев (50.2 тысяч подписчиков) и Глеб Никитин (38.8 тысяч подписчиков). В топ-5 аккаунтов по количеству подписчиков в Telegram также входят кандидат в мэры Москвы Дмитрий Гусев (50.2 тысяч подписчиков) и кандидат в губернаторы Нижегородской области Глеб Никитин (38.8 тысяч подписчиков).
При этом эксперты учитывали информационный фон, наложившийся на активность чтения каналов кандидатов пользователями, – события 23-25 июня оказали значительное влияние на рост внимания к страницам в соцсетях кандидата в мэры Москвы Сергея Собянина и губернаторы Подмосковья Андрея Воробьева. Среднесуточное количество просмотров публикаций глав Москвы и Подмосковья 24 июня было в 5-10 раз выше, чем в остальные дни, что сказывается на количестве подписчиков и средних показателях. Показатели действующего главы Воронежской области Александра Гусева также выросли.
Наибольшее количество реакций на посты в социальной сети в среднем получает Глеб Никитин — в среднем 2.9 тысяч, на втором месте Андрей Клычков — около 2.42 тысяч, третье место занимает Дмитрий Азаров (2.4 тысячи реакций в среднем). При этом наибольшее количество постов за месяц опубликовал губернатор Кемеровской области Сергей Цивилев — 146. На втором месте Сергей Собянин — 117 публикаций за месяц. Третье место занимает врио губернатора Омской области Виталий Хоценко — 115 постов.
Данным исследованием ЦПКР открыл серию исследований страниц в популярных соцсетях кандидатов на пост высших должностных лиц (ВДЛ) регионов. С выводами экспертов можно ознакомиться по ссылке https://cpkr.ru/issledovaniya/budushchee/sozdateli-smyslov/
